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雙12實(shí)體店排隊(duì)瘋狂:支付寶當(dāng)天給用戶補(bǔ)貼或超8千萬(wàn)
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  原標(biāo)題:雙12實(shí)體店排隊(duì)瘋狂:電商線下圈地將持續(xù)1-3年

  今年的“雙十二”,網(wǎng)購(gòu)聲音悄悄,線下實(shí)體店排隊(duì)反而成為一道風(fēng)景。這是歷年雙十二中,首次將焦點(diǎn)放在線下。從過(guò)去幾年單純的線上之爭(zhēng),到今年“移戰(zhàn)”線下,O2O(線上和線下)已成為巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng),預(yù)計(jì)明年的爭(zhēng)奪將更猛烈。

  線下支付寶遠(yuǎn)未到飽和

  看起來(lái)上海到處都在排隊(duì),其實(shí)總體數(shù)據(jù)并沒(méi)有想象中那么瘋狂。

  截至昨天下午3點(diǎn)半,此次支付寶錢(qián)包聯(lián)合線下門(mén)店累計(jì)刷了404萬(wàn)筆,其中上海位居榜首,成交87萬(wàn)筆,武漢和杭州分居第二和第三,分別只有43.8萬(wàn)筆和34.4萬(wàn)筆。

  相比支付寶移動(dòng)支付日均超過(guò)2500萬(wàn)筆的規(guī)模來(lái)看,“雙十二”的線下數(shù)據(jù)占比不大。這只能算是支付寶在線下的小試牛刀,遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和狀態(tài)。

  線下和服務(wù)成新陣地

  “線下門(mén)店”和“奇葩服務(wù)”是今年“雙十二”阿里巴巴的主打牌。便利店、餐廳、面包店等2萬(wàn)商家首次參加“雙十二”大促,通過(guò)支付寶錢(qián)包付款,享受20元或50元優(yōu)惠封頂。

  記者粗略算了一下,按每刷一次支付寶錢(qián)包優(yōu)惠20元計(jì)算,這404萬(wàn)筆交易總的補(bǔ)貼規(guī)模在8000萬(wàn)元,如果再算高一點(diǎn),“雙十二”一天分發(fā)給用戶的補(bǔ)貼在1億元以上。

  這種補(bǔ)貼的方式,讓人想起年初以來(lái)打車(chē)軟件的持續(xù)瘋狂。支付寶錢(qián)包的這次線下促銷(xiāo),與打車(chē)軟件補(bǔ)貼的邏輯一脈相承,利用補(bǔ)貼讓用戶使用產(chǎn)品,培養(yǎng)用手機(jī)支付的習(xí)慣,同時(shí)也讓商家成為支付寶錢(qián)包的用戶,習(xí)慣用支付寶錢(qián)包收款。

  記者昨天觀察到,和打車(chē)軟件類似,線下5折最重要的是拉來(lái)新用戶,比如農(nóng)工商的搶購(gòu)者中,很多是“大媽”級(jí)別的消費(fèi)者,這個(gè)群體和白領(lǐng)不同,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隔得有點(diǎn)遠(yuǎn),但對(duì)優(yōu)惠很敏感,且消費(fèi)水平絕不低于白領(lǐng),支付寶錢(qián)包通過(guò)線下活動(dòng)將用戶范圍擴(kuò)大了。

  一名業(yè)內(nèi)人士說(shuō),到便利店、面包店或者超市買(mǎi)東西的用戶,消費(fèi)金額不大,但屬于高頻消費(fèi),這次“雙十二”通過(guò)補(bǔ)貼培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣,同時(shí)爭(zhēng)奪商戶。

  圈地運(yùn)動(dòng)將持續(xù)1-3年

  昨天記者打車(chē)遇到一名出租車(chē)司機(jī),他說(shuō),以前只用滴滴打車(chē),這是第一次用快的打車(chē),接到了11個(gè)訂單,收到的補(bǔ)貼超過(guò)100元。“雙十二”,打車(chē)軟件成為了戰(zhàn)場(chǎng)之一,記者在這個(gè)司機(jī)的車(chē)?yán)?,?tīng)到兩個(gè)手機(jī)的打車(chē)軟件一直在叫,和以前不同,打車(chē)軟件能報(bào)出每單的司機(jī)補(bǔ)貼力度,有的甚至補(bǔ)貼上百元。

  這是線下戰(zhàn)場(chǎng)的一個(gè)極端縮影,明年至少在打車(chē)市場(chǎng),惡戰(zhàn)還將持續(xù)進(jìn)行。

  有業(yè)內(nèi)分析人士表示,2015年巨頭對(duì)O2O的爭(zhēng)奪一定會(huì)更加猛烈,今年的“雙十二”只是一次演習(xí),圈地運(yùn)動(dòng)至少會(huì)持續(xù)1-3年。



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