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為啥說普通消費(fèi)者阻礙了物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?
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從比爾·蓋茨那本95年出版的《未來之路》開始,科技圈的大神大牛們對物聯(lián)網(wǎng)(IoT) 的討論可謂激烈,似乎不提及物聯(lián)網(wǎng)都不好意思說自己在貴圈混了。就在今年的CES展會上,三星CEO B.K. Yoon發(fā)表演講表示,物聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來,希望業(yè)界廣泛合作,開啟物聯(lián)網(wǎng)的無限可能 。

但是,很多普通的老百姓連這個詞都沒聽過。為什么會有這樣的差距呢?尼爾森旗下的一家營銷公司Affinnova發(fā)表了一份研究報告,希望從近4000名受訪者中獲得該問題的答案。

值得一提的是,人們對技術(shù)有著極大的信心以及熱情,即使智能產(chǎn)品早期的“白老鼠”說不明白到底想從科技中獲取什么,但是他們就是很支持一個“什么”。在調(diào)查中,有57%的消費(fèi)者十分同意“物聯(lián)網(wǎng)將成為智能手機(jī)之后又一場科技革命”,但是卻無法解釋這里面的原因和改變的方式。此外,92%的人的表示,雖然無法表達(dá)清楚喜歡的智能產(chǎn)品是怎樣的,可是一看到它們就會知道是它們。

鑒于大眾對物聯(lián)網(wǎng)或者智能產(chǎn)品的盲點(diǎn),研究者給近4000受訪者不同的“智能”概念,讓其選擇他們可能感興趣的“智能”特性。首先,研究者在400萬件智能產(chǎn)品中找出受訪者一致認(rèn)同的產(chǎn)品,然后對這些產(chǎn)品進(jìn)行深度挖掘分析。但是,研究者卻發(fā)現(xiàn)了一個很“有趣”的事情:老百姓阻礙物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

Affinnova研究報告圖:受訪者想要的智能設(shè)備

不信任

智能設(shè)備讓人們的生活更加自動化這聽起來像是開要變成真的了。但是很多人還是很擔(dān)心這些自動化智能設(shè)備所做的決策不靠譜。他們認(rèn)為這些設(shè)備做完了決策并不會自己執(zhí)行。比如購物、咖啡續(xù)杯或者退貨,它并不會像人一樣,說了就去做。

隱私和安全

對的,除了以上那個原因,還有這個很“符合”主流印象的原因:隱私和安全問題。有很多的受訪者表示,相比于其他的物聯(lián)網(wǎng)負(fù)面潛在問題,他們更加擔(dān)憂物聯(lián)網(wǎng)的隱私和安全。53%的人表示,擔(dān)心他們的數(shù)據(jù)會在自己不知情或者未經(jīng)允許的情況下被共享,51%人表示擔(dān)心自己的數(shù)據(jù)信息會被其他盜取。有趣的是,女性比男性更擔(dān)心這個問題。 

概念模糊 

盡管物聯(lián)網(wǎng)前沿的技術(shù)大部分可以實(shí)現(xiàn),但大多數(shù)老百姓技術(shù)以及應(yīng)用都沒有概念或者概念不清晰。比如,老百姓并不了解個性化服務(wù)技術(shù),即基于個人的喜好進(jìn)行推薦的功能,還認(rèn)為這是一項(xiàng)新技術(shù),實(shí)際上,在很多地方已經(jīng)運(yùn)用了。在調(diào)查中,受訪者很驚訝于根據(jù)過去數(shù)據(jù)或者相關(guān)的數(shù)據(jù)提供定制服務(wù)的技術(shù),并認(rèn)為這是一個很新穎的技術(shù)。比如智能健康產(chǎn)品能夠根據(jù)個人的數(shù)據(jù)定制飲食計劃或者健身計劃。

心理安全第一

現(xiàn)在的智能設(shè)備有一個很基本的特點(diǎn),就是遠(yuǎn)程操控。對很多人來說,能夠使用APP進(jìn)行檢測或通過遠(yuǎn)程操控完成一些家務(wù)事已經(jīng)很滿足了,比如,檢查家里的鎖了沒有、烤箱和卷發(fā)鉗關(guān)掉沒有和車庫的門關(guān)好沒有等等這些出門求心安之類的小事。而這種“求安”的功能,受訪者列為首要。但是這些很小的功能無法推動物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,畢竟物聯(lián)網(wǎng)是一個很大的概念,涉及的不僅僅是一個產(chǎn)品或者一個家庭套裝,而是一個城市的事情,一個國家的事情甚至全球的事情。

聯(lián)網(wǎng)耐用品

當(dāng)談及最想要的智能產(chǎn)品時,受訪者表示,冰箱、燈泡和自動噴水滅火系統(tǒng)是最想要的?,F(xiàn)在主要的需求是聯(lián)網(wǎng)的耐用品,但是市場上那些“聯(lián)網(wǎng)”牙刷、酒瓶甚至聯(lián)網(wǎng)嬰兒紙尿片充斥貨柜。事實(shí)上,消費(fèi)者的需求很狹窄,就是業(yè)內(nèi)常說的剛需找不到。實(shí)際上,市面上,那些號稱“智能”的產(chǎn)品有很多都是一個噱頭。

總結(jié)研究結(jié)果就是,物聯(lián)網(wǎng)不僅需要高瞻遠(yuǎn)矚,看得更高看得更遠(yuǎn)而不是短視于目前市場的一點(diǎn)噱頭利益,還需要利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決目前消費(fèi)者的一些真切的問題,比如冰箱如何更加省錢。商家在設(shè)計產(chǎn)品的時候需要避免智能設(shè)備潛在的風(fēng)險,并致力于安全、低價以及真正智能的設(shè)備。在共同的努力之下,相信物聯(lián)網(wǎng)將如期而至。

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,有你的一份,也有我的一份,一起努力!



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