你在社交網(wǎng)絡(luò)上看什么視頻是由少數(shù)人決定的
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有報(bào)道稱，微博約5% 的用戶貢獻(xiàn)了幾乎所有的原創(chuàng)內(nèi)容。其實(shí)出現(xiàn)這種情況的不止微博，視頻同樣是少數(shù)人決定多數(shù)人的口味。
在線營(yíng)銷平臺(tái) Unruly 追蹤的數(shù)據(jù)顯示，大約 17.9% 的用戶貢獻(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)上 82.4% 的視頻。這些活躍用戶分享視頻的次數(shù)超過每周一次，是社交網(wǎng)絡(luò)上的“超級(jí)分享者”。
不同國(guó)家用戶的視頻分享習(xí)慣同樣差別巨大。韓國(guó)用戶的視頻分享速度最快，大約 20% 的視頻在上線 24 小時(shí)內(nèi)就被傳播到社交網(wǎng)絡(luò)上——真心懷疑他們是不是上廁所的時(shí)候都在分享視頻。
德國(guó)用戶的視頻消費(fèi)習(xí)慣則比較另類。79% 的德國(guó)用戶會(huì)堅(jiān)持把視頻網(wǎng)站上的廣告看完，他們會(huì)守著廣告直到最后一幀。作為對(duì)比，韓國(guó)用戶的比例只有 49%。
因?yàn)榈赜蚝臀幕斐傻挠脩袅?xí)慣差異讓視頻營(yíng)銷者很頭痛，它意味著視頻營(yíng)銷者的工作量將翻倍——你得根據(jù)不同的情況單獨(dú)制作內(nèi)容。
好在這些問題并非無解，Unruly 為視頻營(yíng)銷者提供了兩條建議作為參考：
活躍的分享用戶能夠放大營(yíng)銷視頻的傳播效果，減緩視頻冷卻的速度。針對(duì)這些“視頻大V”的習(xí)慣，制作者應(yīng)該在視頻上線后第一天就做好內(nèi)容的傳播安排，因此第二次機(jī)會(huì)非常渺茫。
如果營(yíng)銷區(qū)域是全球市場(chǎng)，那么還需格外注意不同地區(qū)的文化和用戶習(xí)慣，一個(gè)國(guó)家的幽默很可能是另一個(gè)國(guó)家的災(zāi)難。
Unruly 高管奧利·史密斯（Olly Smith）的總結(jié)非常中肯，他說把促使用戶分享視頻的情感性動(dòng)機(jī)和社會(huì)性動(dòng)機(jī)混合組合，能夠創(chuàng)造跨越國(guó)界的高分享率內(nèi)容。不過得注意，有些笑話并非全球通行。
